ОПОРА проаналізувала фейсбук-сторінки політиків Дніпропетровщини та місцевих осередків політичних сил, аби з’ясувати, хто з них з початку передвиборчої кампанії найактивніше рекламував себе у цій соцмережі. Найбільше рекламуються дописи зі сторінок «Пропозиція Дніпропетровщини», Дніпропетровська обласна організація політичної партії «Опозиційна платформа - За життя» та Європейська Солідарність. Дніпропетровська область». Серед кандидатів на посаду міського голови Дніпра найбільше рекламних дописів має Сергій Риженко.
Період моніторингу: з 5 вересня по 5 жовтня 2020 року.
Відсоток показів усіх рекламних повідомлень, пов’язаних із соціальними питаннями, виборами або політикою у Дніпропетровській області – 14, 46%. Рекламу показували найбільше жінкам віком 35-44 роки.
Нагадаємо, що у звіті Бібліотеки реклами Facebook не подається точної інформації про вартість політичної реклами, якщо вона не перевищила 100 американських доларів. Відтак, при аналізі витрат рекламодавців на таку рекламу вказувалося дві суми: мінімальну та максимальну (від 0 до 100 американських доларів).
Сторінки партій
Щодо сторінок обласних партійних осередків, то в результаті моніторингу вдалося виявити, що найбільше рекламних оголошень має сторінка «Пропозиція Дніпропетровщини». Рекламні дописи таргетувалися на користувачів з 6 областей України, але найбільше у Дніпропетровській області – 94,32%. За вересень було прорекламовано 265 дописів, витрати на які склали від 265$ до 26235$. Реклама показувалася переважно жінкам 45 – 54 років (17,78%). В дописах, окрім інтерв’ю з лідером партії Борисом Філатовим, розповідалося про зустрічі кандидатів у депутати по всій області.
Рекламних оголошень, поширених у вересні зі сторінки Дніпропетровська обласна організація ПП «Опозиційна платформа - За життя», - 105. Сума витрат - від 4005$ до 14295$. Найбільше їх показували жінкам віком 35 – 44 років та 45 – 54 роки. Дніпровська міська організація ПП «Опозиційна платформа - За життя» має 59 рекламних оголошень. Сума витрат – від 1059$ до 6841$. Контент приблизно то й самий, що і на сторінці обласної організації ОПЗЖ, рекламувалися дописи про заяви лідерів партії Віктора Медведчука, Вадима Рабиновича, кандидатів у депутати та на посаду міського голи Дніпра.
Зі сторінки «Європейська Солідарність. Дніпропетровська область» у вересні поширилося 109 рекламних дописів на суму від 3209$ до 13891$. Реклама показувалася здебільшого жінкам 55-64 роки (15,1%). Просувалися дописи про кандидатів у депутати та Тетяну Ричкову (кандидат на посаду міського голови Дніпра). Сторінка «Європейська Солідарність Дніпро» не має жодного рекламного допису.
Сторінка «Батьківщина Дніпро» має 36 рекламних дописів на суму від 1336$ до 5264$. Дописи таргетувалися здебільшого на жінок віком 35 – 44 роки. Інформація в дописах стосувалася діяльності лідера дніпровської «Батьківщини» Мгера Куюмчяна та розповідалося про кандидатів у депутати.
З 5 вересня по 5 жовтня зі сторінки Блок Вілкула «Українська перспектива» рекламувалося 16 дописів, витрачено від 416$ до 1984$. В дописах здебільшого йшлося про діяльність міського голови Кривого Рогу Юрія Вілкула з хештегом #звіт_міського_голови. Дописи показувалися здебільшого жінкам віком 55 – 64 роки.
Сторінка «Команда штабу Слуга Народу Дніпро» має 7 рекламних дописів на суму від 7$ до 693$, вони здебільшого показувалися жінкам 35 – 44 роки (19,55%). В дописах робиться акцент на проблемах Дніпра, проводяться опитування та рекламується кандидат на посаду міського голови Сергій Риженко. У сторінці «Слуга Народу. Кривий Ріг» 4 рекламні дописи на суму від 4$ до 396$.
Сторінка «Голос Дніпра» має 6 рекламних дописів на суму від 106$ до 694$, вони здебільшого показувалися чоловікам віком 34 – 44 роки. В дописах розповідається про кандидатів у депутати.
Сторінка «Дніпропетровщина ЗА Майбутнє» має 4 рекламних дописів на суму від 4$ до 396$, вони стосувалися кандидатів у депутати, здебільшого у м. Кам’янське.
Рекламні дописи зі сторінки політичної партії «Бджола» таргетувалися на 5 областей, але найбільше показів у Дніпропетровській області – 68,68%. Всього було 4 оголошення, на які витрачено від 4$ до 396$. Реклама показувалась здебільшого жінкам від 13 – 17 років (21,89%). В дописах йшлося про діяльність ГО «Бджола», привітання з Днем міста, роз’яснення як правильно заповнювати бюлетень.
Сторінка «Сила людей. Кривий Ріг» поширювала 11 дописів на суму від 11$ до 1089$. В одному з них повідомляється про рішення брати участь у цьогорічних місцевих виборах.
Кандидати на посади міських голів
Рекламні дописи зі сторінки чинного міського голови та кандидата на посаду міського голови Дніпра (дата реєстрації – 17.09.2020) Дніпра Бориса Філатова таргетувалися здебільшого на Дніпропетровську область (91,18%) і найбільше показувалися жінкам 35-44 років (18, 33%). За вересень витрати на 35 дописів склали від 235$ до 3665$. У дописах міститься інформація про зустрічі з виборцями, участь Бориса Філатова у форумах та ток-шоу, привітання з Днем вчителя.
Сторінка кандидата на посаду міського голови Дніпра від партії «Слуга народу» (дата реєстрації – 24.09.2020) Сергія Риженка має 48 рекламних дописів, вони показувалися здебільшого жінкам 35-44 років (17,2%). Багато дописів пов’язані з діяльністю Сергія Риженка на посаді головного лікаря обласної клінічної лікарні ім. Мечникова, ситуацією з лікуванням хворих на коронавірус.
Зі сторінки кандидата на посаду міського голови Дніпра (дата реєстрації – 24.09.2020) Сергія Нікітіна (Сергей Никитин. Личный блог) рекламувалися 13 дописів, витрати на які склали від 413$ до 1687$. Вони показувалися здебільшого жінкам 55-64 роки (15,5%) та стосувалися проєкту «Паспорт будинку», ремонту дитячих майданчиків, програми кандидата на посаду міського голови.
На 7 дописів зі сторінки кандидата на посаду міського голови Дніпра (дата реєстрації – 21.09.2020) Загіда Краснова (лідер партії «Громадська сила») витрачено від 7$ до 693$. Вони показані здебільшого чоловікам 35 – 44 років (16,91%). В них мова йшла про проблеми Дніпра, критику чинного міського голови, участі у телевізійних програмах
На 6 дописів зі сторінки кандидата на посаду міського голови Дніпра (дата реєстрації – 23.09.2020) Олександра Вілкула витрачено від 906$ до 1494$. Вони показані здебільшого жінкам 35 – 44 років (16,62%). В дописах йшлося про програму Блоку Вілкула «Українська перспектива», зустрічі з виборцями.
На 13 дописів зі сторінки кандидата на посаду міського голови Дніпра (дата реєстрації – 23.09.2020) Мгера Куюмчяна («Батьківщина») витрачено від 2313$ до 3987$. 94, 45% показів відбулися в Дніпропетровській області, решта – в 15 областях України. Дописи були показані здебільшого жінкам 55 – 64 роки (17,87%) в них здебільшого йшлося про бачення Мгера Куюмчана на проблеми Дніпра.
На 23 дописи зі сторінки Андрія Білоусова (чинний міський голова Кам’янського, голова партії «Бджола», кандидат на посаду міського голови Кам’янського, дата реєстрації – 19.09.2020) витрачено від 23$ до 2277$. $. Вони таргетовані здебільшого на Дніпропетровську область (78,67%) і Запорізьку область (17,56%) та показані жінкам 35 – 44 років (14,73%). В дописах йдеться про діяльність Андрія Білоусова на посаді міського голови Кам’янського.
Громадянська мережа ОПОРА нагадує, що за правилами соцмережі, які почали діяти минулого року, вся політична реклама має бути відповідно маркована. Фейсбук-користувачі можуть самостійно відслідковувати дотримання цих норм і, помітивши політичний допис без належного маркування, надіслати скаргу. Експерти ОПОРИ підготували покрокову інструкцію для кандидатів про те, як користуватись інструментом політичної реклами в соціальних мережах. Окрім того, Центральна виборча комісія 1 жовтня прийняла Постанову про форми подання фінансової звітності для партій. За рішенням комісії у своїх фінансових звітах політичні сили тепер мають серед усього іншого зазначати витрати на розміщення передвиборної агітації у мережі інтернет.
Раніше ОПОРА розповідала, що у серпні найбільше на рекламу в Facebook витратила партія «Опозиційна платформа – За життя».
Довідково: Спостереження ОПОРИ спрямоване на незаангажовану оцінку процесу підготовки та проведення виборів, сприяння чесним та вільним виборам, попередження порушень. Громадянська мережа ОПОРА проводить масштабну кампанію спостереження за черговими місцевими виборами, які відбудуться 25 жовтня. До спостереження залучено 188 спостерігачів по всій країні, а в день голосування до них долучаться короткотермінові спостерігачі. Крім того, ОПОРА також моніторить використання бюджетних ресурсів у цілях непрямої агітації, а громадські омбудсмени досліджують вільний доступ до виборчих дільниць та захищають виборчі права громадян.
(#вибори; #opora; #опора)